最近、日本でも急速に脚光を浴びているシンプルでナチュラリストなライフスタイル、
それがLOHASです。LOHAS（ロハスまたはローハスと読みます）とは、 Lifestyles Of Health And Sustainabilityの頭文字をとったキーワードで、一言で言うと「ココロとカラダと地球にやさしいライフスタイル」 を指します。 
地球環境やエコについて語るときに、従来はエコ＝省エネが一般的に個人レベルでできる活動だったと思います。ただ、便利さを犠牲にして、エコロジーな生活を提唱されると、頭で分かっていても実践までは難しいという感覚を持ってる人々も多かったのではないでしょうか。20世紀の文明を否定してしまう側面がありました。そこでLOHASでは、「これはダメ、あれもダメ」というストイックなエコ活動とは異なり、むしろ「あれが良い、これはどう？」という消費者としての積極的な選択が、企業や社会を動かしていく原動力になる、という考え方に立っています。 健康に良い、シンプルで機能的なものやサービスを、地球環境に気遣っている会社から購入する、と考えるLOHASピープルが増えてくると、多くの企業でも真剣に彼らにアピールする製品を提供するようになるでしょう。それが結果として地球環境に負荷の少ない持続可能な成長を可能にするのです。いわば、資本主義の原則に基づいたポジティブなエコへの取り組みといえるでしょう。 従来のエコが「地球に優しく、自分に厳しく」というイメージであるならば、LOHASとはさしずめ「地球に優しく、自分にも優しい」取り組みだと言えるのではないでしょうか。 |
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